商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，我們可以將單品標(biāo)識(shí)標(biāo)牌分為引導(dǎo)性標(biāo)識(shí)和展示性標(biāo)識(shí)兩個(gè)大類。引導(dǎo)型標(biāo)識(shí)主要是指商場(chǎng)內(nèi)外的導(dǎo)視功能標(biāo)識(shí)。導(dǎo)視功能標(biāo)識(shí)需要視覺上的統(tǒng)一性。展示性標(biāo)識(shí)指的是形象展示類的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。展示型標(biāo)識(shí)往往有多樣性和藝術(shù)性的要求。放在整個(gè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的大環(huán)境中來說，這兩種標(biāo)識(shí)標(biāo)牌在功能上的差異造成形態(tài)上的差異，似乎是一個(gè)矛盾。怎么才能處理好商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)展示型標(biāo)識(shí)多樣性要求和導(dǎo)視型標(biāo)識(shí)統(tǒng)一性的要求？

    商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中對(duì)導(dǎo)視型標(biāo)識(shí)統(tǒng)一性方面應(yīng)有所要求并不是說采用完全一樣的形態(tài)和色彩。在某一地區(qū)范圍內(nèi)的標(biāo)識(shí)，存在著各種類型，這些標(biāo)識(shí)因本身的功能需要，設(shè)計(jì)上有著獨(dú)特要求，大多又屬于各個(gè)系統(tǒng)獨(dú)自設(shè)置，統(tǒng)一性上會(huì)出現(xiàn)問題。標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性首先體現(xiàn)在標(biāo)識(shí)形態(tài)與色彩上，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，同一內(nèi)容的標(biāo)識(shí)在色彩和樣式上都應(yīng)是一種拷貝；不同內(nèi)容的標(biāo)識(shí)在風(fēng)格上也應(yīng)力求統(tǒng)一，體現(xiàn)也一個(gè)系統(tǒng)中的相關(guān)性。商場(chǎng)相臨區(qū)域中的標(biāo)識(shí)在視覺上也應(yīng)保持一定的關(guān)聯(lián)性，同一商場(chǎng)有多家不同的店面，但是其內(nèi)部的標(biāo)識(shí)不能是這些商家自家的事，要將其看作一個(gè)區(qū)域外環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，在標(biāo)識(shí)的體量、安裝的位置，設(shè)計(jì)的形式上，處理好統(tǒng)一性。 

    對(duì)引導(dǎo)性的標(biāo)識(shí)來說，雖說只是引導(dǎo)一下方向，功能上是簡(jiǎn)明的，但將標(biāo)識(shí)放在一個(gè)環(huán)境中，是單向性指引還是雙向性指引；是單一內(nèi)容指示還是綜合內(nèi)容指示；這些都必須在設(shè)計(jì)前進(jìn)行比較周詳?shù)目紤]，考慮不周，就會(huì)今天立一個(gè)標(biāo)識(shí)，明天再補(bǔ)一個(gè)標(biāo)識(shí)，風(fēng)格不統(tǒng)一。預(yù)先規(guī)劃，統(tǒng)一制作安裝是商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)統(tǒng)一性實(shí)現(xiàn)的前提條件。

    對(duì)于商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)中展示型標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，應(yīng)該有著豐富的表現(xiàn)形式，又有統(tǒng)一和諧的視覺效果。展示型標(biāo)識(shí)的豐富性有利于將商場(chǎng)環(huán)境及經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目個(gè)性張揚(yáng)出來，體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的可識(shí)別性，實(shí)現(xiàn)其視覺功能。缺乏標(biāo)識(shí)的豐富形式，會(huì)減弱展示型標(biāo)識(shí)與環(huán)境的互補(bǔ)作用，也會(huì)降低其可識(shí)別性。展示型標(biāo)識(shí)更重視觀察者的心理、審美、視覺效果及信息量。展示型標(biāo)識(shí)以大型商業(yè)招牌為主，其多數(shù)具有強(qiáng)烈的視覺的沖擊力，設(shè)計(jì)的復(fù)雜性也很明顯，技術(shù)上要求較高。

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